Zdjęcie: TeeLamb. CC BY-NC-SA 3.0

Mniej niż dwadzieścia lat temu moda na operacje plastyczne w Chinach wzrosła w zawrotnym tempie. Zabiegi chirurgiczne przekształciły się w produkty konsumenckie i to wszystko dzięki masowym reklamom promującym standardową azjatycką urodę oraz strategiom marketingu w mediach społecznościowych budujących wspólnotę „inspirujących” kobiet w celu zmiany ich twarzy, a w rezultacie także ich całego życia.

Według szacowań chińskiego przemysłu dokonujących operacje plastyczne w 2014 roku 140 milionów potencjalnych pacjentów zdecydowało się na operacje plastyczne. Jedna na tysiąc twarzy została poddana albo znacznemu, albo niewielkiemu zabiegowi chirurgicznemu, ale szacuje się, że dwie na tysiąc twarzy zostały poddane operacjom plastycznym.

„Zmieniają nie tylko Twoje życie, lecz także Twoje wnętrze”

Zwolennicy konfucjanizmu uważają, że wychowanie duchowe jest ważniejsze niż wygląd. Pomysł ten utorował drogę do aktualnego poglądu rozpowszechnionemu wśród młodych Chinek, który głosi, iż wygląd determinuje Twój los. Według popularnego przekonania poprzez zmianę swoich cech twarzy, nosa lub powiek, Twoje życie stanie się także piękniejsze.

Historie dotyczące zmiany twarzy osób w świetlanej przyszłości ciągle przedstawiane są w chińskich mediach społecznościowych wśród młodych kobiet:

美丽的外表，带来的不仅是生活的改变，还有自我的改变，祝福亲，美丽生活，美好人生

Piękny wygląd nie tylko zmienia Twoje życie, lecz także Twoje wnętrze. Błogosławmy i uwielbiajmy piękne życie i przyszłość.

以前都说，心态年轻，才能让外表保持年轻，这固然没错，但年轻的心态下必然是因为每天的心情都很美好，不管是生活在什么样的环境中，让自己心情好的方法很多，其中，欣赏自己一定是一个重要的且不可或缺的要素，你说一个一照镜子就心情不好的人，怎么可能生活的乐观，还能保持心态年轻呢？所以，年轻的心态和年轻的外表是相辅相成，互相影响的。
看着自己越来越年轻、越来越漂亮，谁还会管这是人工的还是天生的，至少我现在是很快乐的

Ludzie często twierdzą, że utrzymanie pogodnego stanu duszy czyni Cię piękniejszym. Jest to oczywiście prawda, trzeba być w dobrym nastroju, aby utrzymać pogodny stan duszy. Istnieje wiele sposobów, aby utrzymać dobry nastrój, ale konieczna jest umiejętność docenienia samego siebie. Jeśli dana osoba spogląda w lustro i czuje się niekomfortowo, to w jaki sposób osoba ta będzie optymistycznie nastawiona do życia i utrzyma swoją młodość? A więc utrzymanie pogodnego stanu ducha i wyglądu idzie ze sobą w parze.

Obserwuj siebie, stawaj się młodsza i piękniejsza. Nikogo nie obchodzi to, czy jest to efekt sztuczny, czy też naturalny? Ja przynajmniej teraz jestem szczęśliwa.

Podobne opinie można znaleźć na stronie internetowej soyoung.com, platformie oferującej usługi operacji plastycznych, które pozwalają użytkownikom umieścić swoje zdjęcia i podzielić się swoimi doświadczeniami po przejściu zabiegów chirurgicznych w formie pamiętnika online. Platforma ta prowadzona jest przez agencję zajmującą się operacjami plastycznymi w celu promowania planowych zabiegów; łączy ona zarówno krajowych jak i zagranicznych lekarzy oraz szpitale bezpośrednio z klientami i umożliwia użytkownikom zaczerpnięcie konsultacji medycznych online oraz umawianie wizyt.

W ciągu dwóch lat platforma online-to-offline zebrała więcej niż 600 000 zarejestrowanych użytkowników i ułatwiła dostęp do 2 000 operacji plastycznych wychodząc naprzeciw oczekiwaniom klientów. Istnieje co najmniej tuzin innych podobnych platform, które wspomogły przemysł w promowaniu swoich usług medycznych.

Siła marketingu w mediach społecznościowych

Piękne modelki przedstawione w reklamach umacniają standardową urodę azjatycką – blada karnacja, podwójne powieki, długi i prosty nos, owalna twarz, duże piersi, długie szczupłe uda. I aplikacje mobilne umożliwiające zmodyfikowanie swojego wyglądu tylko po to, by wzmocnić pokusę zdobycia tej „pożądanej” urody.

Pomysł poddany przez przemysł urody propaguje przekonanie braku brzydkich kobiet, ale obecność leniwych, które nie poddają się zmianom chirurgicznym niezbędnych do dopasowywania się. Jednakże operacje te nie zawsze są skuteczne, mimo to nie ma żadnych innych podobnych platform mediów społecznościowych poświęconym dzieleniu się doświadczeniami nieudanych zabiegów.

Raport śledczy oparty na nowej platformie Hong Kongu, the Initium, ujawnił, że przemysł operacji plastycznych wykorzystuje silnie działające taktyki marketingu w mediach społecznościowych, aby stłumić skargi i stworzyć tłumną mentalność wśród potencjalnych klientów.

Według anonimowej pacjentki sławnego chirurga wypowiadającej się w raporcie, lekarz prowadzący został zamieszany w popełnienie chirurgicznego błędu zabiegu kości, który doprowadził do poważnego inwalidztwa u innego pacjenta. Mimo tego, grupa lekarzy zajmująca się marketingiem w mediach społecznościowych starała się przekonać pacjentkę i innych potencjalnych klientów, że informacja ta była jedynie złośliwą plotką rozpowszechnioną przez ich konkurentów. Przed przystąpieniem do zabiegu kości, kobieta dołączyła do grupy pacjentów lekarza na platformie społecznościowej QQ. Pozytywne komentarze, podekscytowanie i gotowość pacjentów w podjęciu operacji sprawiło, że zapomniała o potencjalnym ryzyku, którego miałaby się podjąć.

Zaniedbanie opinii ofiar

Większość ofiar nieudanych operacji plastycznych nie wyraża chęci dzielenia się swoimi bolesnymi doświadczeniami, ponieważ osoby te rzadko zyskują akceptację publiczną. Poniższe komentarze dotyczące stylu życia mieszkanki Szanghaju informują o serii protestów w Seulu znajdującego się w Korei Południowej wywołanych przez ofiary nieudanych operacji plastycznych, które są raczej typowe:

Nie darzę sympatią ludzi, którzy nabierają się na ten „super tani” schemat. OK, chirurdzy wykonujący operacje plastyczne nie są tak dobrze wykwalifikowani jak zwykli chirurdzy, lecz to niesie ze sobą mnóstwo ciężkiej pracy i szkoleń, aby to robić, ale jeżeli ludzie stają się kutwami w tej dziedzinie i próbują zaoszczędzić pieniądze poprzez zatrudnienie niepewnych chirurgów, wtedy wyrządzają szkodę tym uczciwym, którzy uczą się jak robić to profesjonalnie i być w tym dobrym. Tak w ogóle to nienawidzę operacji plastycznych, lecz zasada nadal pozostaje zasadą. Chiny prawdopodobnie cierpią bardziej niż inne bogate nacje z powodu tego nastawienia i niepotrzebnego marnowania pieniędzy, bo dlaczego płacić komuś kto doskonale wie co robi.

Ludzie rodzą się z pewnym wyglądem i jego charakterystycznymi cechami. Czy zarzucają swój wygląd rodzicom?  Istnieje różnica pomiędzy operacją po wypadku, aby plastycznie naprawić szkodę, a tym typem operacji. To zupełny bezsens i jest to szkodliwe.

Nawet jeśli ofiary są wystarczająco odważne, aby stawić czoła publicznym spojrzeniom i opowiedzieć swoje historie, ich głosy często są zagłuszane przez biznes marketingowy istniejący w mediach społecznościowych nastawionych głównie na zysk. Brak równowagi w stosunku do informacji odzwierciedla niepożądany efekt polityki rządów obecnego Internetu Chin, który promuje wzrost biznesów online podczas powstrzymywania rozwoju wspólnot wirtualnych, takich jak te poświęcone feministkom, konsumentom i kwestiom praw obywatelskich, które rzeczywiście upoważniają zwykłych ludzi, aby mówić otwarcie.

Ayo Awokoya również przyczyniła się napisania niniejszego postu.