Kolaż ze zdjęcia profilowego na stronie Temelín Nuclear Power Plant Info Center na Facebooku i zrzutu ekranu z usuniętym albumem zdjęć konkursowych.

Czeska elektrownia atomowa Temelín rozpętała medialną burzę swoją akcją marketingową, w której kilka młodych kobiet pozowało do zdjęć w strojach kąpielowych i kaskach budowlanych, podobno w ramach konkursu o staż.

Największa elektrownia atomowa w Czechach zaprosiła użytkowników Facebooka, by głosowali na ich kolejną stażystkę przez „polubienie” jej zdjęcia, co szybko poskutkowało oskarżeniami o seksizm. Po opublikowaniu artykułu na temat konkursu elektrowni Temelín przez Deutsche Welle, temat podłapało wiele międzynarodowych mediów. Poza opublikowaniem zdjęć uczestniczek, brytyjski dziennik The Sun przytaczał również głosy oburzenia z całego świata, natomiast amerykański portal CNET wykorzystał ten przypadek do zilustrowania tezy, że „seksizm stał się gorącym tematem w przemyśle technologicznym”.

W końcu elektrownia usunęła zdjęcia maturzystek, ogłosiła, że wszystkie uczestniczki zostały przyjęte na staż i opublikowała przeprosiny: „Celem konkursu była promocja wykształcenia technicznego. Przykro nam, jeżeli pierwotna wizja wzbudziła wątpliwości i niepokój.”

Eksperymentalny czeski blog Rychlofky, dokumentujący treści z mediów społecznościowych, opublikował zrzut ekranu z przeprosinami i następujący komentarz:

Temelín je slavný, jeho poněkud sexistická soutěž dívek v plavkách zaujala Time i CNN…
Z jejich Facebookové Stránky (@ICTemelin) se mezitím soutěž poněkud ztratila a místo toho je tam něco jako polovičatá omluva. Která navíc nevypadá, že by pochopili, jak ubohé je „kvalifikační kritérium“ stážistek v podobě „vypadá dobře v plavkách“.

Temelín stał się sławny! Ich nieco seksistowski konkurs z dziewczynami w strojach kąpielowych doczekał się relacji Time'a i CNN…
Na swojej stronie na Facebooku (@ICTemelin) próbują umieścić konkurs w innym kontekście i zamieścili coś w rodzaju wymuszonych przeprosin. Co więcej, nie rozumieją chyba, że „korzystne prezentowanie się w stroju kąpielowym” to słabe „kryterium” kwalifikujące na staż.

Decyzja elektrowni o usunięciu albumu poskutkowała zniknięciem zdjęć nie tylko z Facebooka, ale również z relacji medialnych, w których album został wbudowany w treść artykułu zamiast zrzutu ekranu.

Lokalny kanał telewizyjny Jihoceske udostępnił również relację wideo ze zwiedzania elektrowni przez modelki w trakcie konkursowej sesji zdjęciowej. Po tym, jak serwis Deutsche Welle wbudował ją w swój artykuł i rozpoczęło się medialne piekło, Jihoceske zablokowała film na YouTube.

Nie wszystkie reakcje na ten kontrowersyjny konkurs miały negatywny wydźwięk. Niemiecka firma, która jest jednym z dostawców elektrowni Temelín, udostępniła jedno ze zdjęć, na którym widać również ich produkty, na Twitterze:

So beautiful, nice construction, perfect skin. I talk about the #IBS penstocks on the left! Part of foto shot in Czech power plant Temelin pic.twitter.com/kwd73Hp9Dx

— IBS Technics (@ibs_technics) June 27, 2017

Piękne, świetnie zbudowane, idealny wygląd. Mówię o przewodach ciśnieniowych IBS po lewej! Zdjęcie zrobione w elektrowni Temelin.

Chociaż o elektrowni zrobiło się głośno dopiero po tegorocznym konkursie bikini, piękno młodych kobiet było wykorzystywane w strategii promocyjnej Temelina już wcześniej.

Temelín jest jednym z głównych partnerów konkursu „Maturzystka Roku“. W ramach przygotowań do tego konkursu piękności nastoletnie finalistki mają okazję zwiedzić elektrownię, co widać na poniższym filmie:

Tegoroczny konkurs na staż został zorganizowany we współpracy z organizatorami konkursu „Maturzystka Roku”, o czym świadczy tytuł i nagłówek albumu zdjęć na Facebooku. Jest to właściwie kolejna odsłona podobnego konkursu z 2016 roku, chociaż nie jest jasne, kto wygrał poprzednią edycję (jeżeli w ogóle była jakaś zwyciężczyni).

Zrzut ekranu ze strony Female High School Graduate of the Year 2016 – Temelin Nuclear Power Plant Intern Competition na Facebooku. (Kliknij, by powiększyć obraz)

Jest jednak kilka istotnych różnic. Chociaż w 2016 dziewczyny również pozowały do profesjonalnych zdjęć, ich ubiór nie był ograniczony do strojów kąpielowych. Album z 2016 roku ma 40 polubień i 3 komentarze.

Z kolei krytykowany album z 2017 roku wygenerował aż 901 polubień i 697 komentarzy zanim został usunięty.

Podczas gdy komentarze pod albumem z 2016 roku były raczej pozytywne, jak: „w naszych liceach jest wiele pięknych dziewczyn”, albo: „czy opublikujecie zdjęcia kolejnych uczestniczek?”, Google Cache pokazuje, że wśród komentarzy pod usuniętym albumem z 2017 roku przeważały opinie krytyczne, jak poniższe stwierdzenie użytkowniczki Facebooka Martine Jenah:

To jakiś żart! Czy zmuszamy mężczyzn do pozowania w kąpielówkach, gdy chcą dostać się na staż? Nadal to samo seksistowskie gówno w 2017 roku!!!!! Wasza firma to żart! Kobiety to nie tylko ciała, na widok których można się ślinić. Mają też mózgi i wiedzę, debile!!!

Międzynarodowe media zauważyły, że nazwa stroju kąpielowego typu bikini pochodzi od atolu Bikini, miejsca głośnych prób z bronią jądrową. Niektórzy dziennikarze usiłowali znaleźć jakieś znaczące powiązanie między tą ciekawostką a Temelínem w kontekście przemysłu energii jądrowej. Inni porównywali akcję z konkursem dla stewardes w Chinach w 2015 roku, którego uczestniczki również pozowały w strojach kąpielowych.