Zrzut ekranu z instagramowego konta @unfairandlovely_

W wielu częściach Afryki i Azji ideał kobiecego piękna kojarzony jest zwykle z jasną karnacją. Przemysł kosmetyków wybielających przynosi wielomiliardowe zyski wspierając opinię głoszącą, iż rozjaśnienie ciemnej skóry jest zarówno możliwe do osiągnięcia, jak i pożądane.

Jednak kampania #UnfairAndLovely [pol. “niejasna i śliczna”] kwestionuje ten pogląd. Hasztag ten nabrał pędu na różnych portalach społecznościowych, takich jak Twitter, Instagram, czy Tumblr, inspirując kobiety do celebrowania swojego ciemniejszego odcienia skóry. Wszystko zaczęło się od sesji zdjęciowej Pax Jones w Stanach Zjednoczonych, do której pozowały pochodzące ze Sri Lanki siostry Mirusha i Yanusha Yogarajah. Cała trójka to studentki Uniwersytetu w Teksasie.

Zdjęcia zostały przez nich udostępnione w internecie z hasztagiem #UnfairAndLovely, aby podważyć pogląd, jakoby “jasne” (jak można przeczytać w nazwie popularnego kremu wybielającego Fair and Lovely) miało oznaczać “piękniejsze”.

Właśnie wtedy wystartowała cała kampania. Czarnoskóra Jones powiedziała podczas wywiadu: “Chciałam zgłębić sposób, w jaki nadmierna dyskryminacja ze względu na kolor skóry staje się zjawiskiem ogólnoświatowym, i jaki wpływ ma to na osoby innego pochodzenia etnicznego niż moje”.

My friend's mom used to do this and it made me so sad. There's beauty in all shades #unfairandlovely⚡️https://t.co/UYCSI8p40U

— Count VanDerMattson (@VanDerMattson) February 28, 2016

Mama mojej przyjaciółki tak robiła i było mi z tego powodu bardzo przykro. Piękno przejawia się we wszystkich odcieniach #unfairandlovely⚡️https://t.co/UYCSI8p40U

W przeszłości zaobserwować można było także inne ruchy przeciwko tego typu dyskryminacji. W Indiach wystosowano petycję przeciwko indyjskiej firmie kosmetycznej Emami , która wzywała ją do wycofania nadzwyczaj dyskryminacyjnej reklamy kremu Fair and Handsome [pol. Jasny i przystojny]. Jeszcze inna kampania z 2013 roku, zwana “Dark is Beautiful” [pol. Ciemna jest piękna] (zobacz relację Global Voices), nakłaniała do odrzucenia poglądu, jakoby ciemna skóra miała być brzydsza czy gorsza od jasnej. Rok później Indyjska Rada Standardów Reklamy zakazała reklam o podłożu dyskryminacyjnym dotyczących produktów wybielających skórę.

Wybrzeże Kości Słoniowej także zabroniło kremów tego typu, powołując się na obawy dotyczące trwałego uszczerbku na zdrowiu, jaki mogą one wywołać.

Dla #UnfairAndLovely wiele kobiet dodawało swoje selfie na Twitterze z hasztagiem kampanii:

when people pick on girls w/darker skin but fail to realize our glo provides light for this society #UNFAIRANDLOVELY pic.twitter.com/5U6qgUwu56

— Tina Elaine (@sipstina) February 28, 2016

czepianie się dziewczyn z ciemniejszą skórą nie dostrzegając naszego uroku rzuca światło na to społeczeństwo #UNFAIRANDLOVELY pic.twitter.com/5U6qgUwu56

I'm #brown or bust. Love ur skin, ur hair, all of it. #brownandunbothered #unfairandlovely #stayunfair pic.twitter.com/UTqNbyw4mO

— Sangeetha (@fallenvirgo) February 29, 2016

Jestem #brown [brązowa] czy zepsuta. Kochaj swoją skórę, swoje włosy, kochaj całą siebie. #brownandunbothered #unfairandlovely #stayunfair pic.twitter.com/UTqNbyw4mO

be comfortable in your skin, dont let the media tell u the definition of beauty #unfairandlovely pic.twitter.com/pTOW0qMrLt

— rosie (@myboyjimin) February 28, 2016

czuj się dobrze w swojej skórze, nie pozwól, aby media dyktowały ci definicję piękna #unfairandlovely pic.twitter.com/pTOW0qMrLt

No matter what shade of brown you are, you're beautiful. S/O to the #UNFAIRANDLOVELY! I love myself. 👍🏾🙌🏾 pic.twitter.com/7oppsjjJFl

— Davika (@DavikaStaar) February 28, 2016

Nieważne jaki odcień brązu ma twoja skóra, jesteś piękna. Wykrzycz to dla #UNFAIRANDLOVELY! Kocham siebie. 👍🏾🙌🏾 pic.twitter.com/7oppsjjJFl

#unfairandlovely: lankans, bangladeshis, s. indians who never fit hegemonic n.indian + colonized concepts of beauty pic.twitter.com/8KkYf008wL

— Ushka (Thanu) (@ty_ushka) March 9, 2016

#unfairandlovely: kobiety ze Sri Lanki, Bangladeszu, południowych Indii, które nigdy nie pasowały hegemonicznym północnym Indiom + zkolonizowanym definicjom piękna pic.twitter.com/8KkYf008wL

Hashtag humour: #UnfairAndLovely

A sarcastic reaction to the colourism experienced by S.E. Asian women. pic.twitter.com/SFfIDdiQJi
— Femi Oke (@FemiOke) February 28, 2016

Hashtag humour: #UnfairAndLovely

Sarkastyczna reackja na dyskryminację ze względu na kolor skóry, jakiej doświadczyły kobiety z południowo-wschodniej Azji. pic.twitter.com/SFfIDdiQJi

Dołączyli się także mężczyźni:

I was always told it was better to be lighter, but no this is my skin and I love it #unfairandlovely pic.twitter.com/R3Cr8c3TAD

— S. Casanova (@LuchadorChris) February 27, 2016

Zawsze mówiono mi, że lepiej jest być jaśniejszym, ale to jest moja skóra i ja ją uwielbiam #unfairandlovely pic.twitter.com/R3Cr8c3TAD

I learnt to love myself too☺ #UNFAIRANDLOVELY #BROWNANDUNBOTHERED pic.twitter.com/tZ1wuv4WZ5

— Aqib (@Tumharaabbu) February 27, 2016

Ja także nauczyłem się kochać siebie☺ #UNFAIRANDLOVELY #BROWNANDUNBOTHERED pic.twitter.com/tZ1wuv4WZ5

Indyjska gwiazda portalu YouTube The Techy Tantrika udostępniła ten film, aby wesprzeć kampanię ukazując swoje własne zmagania z tego rodzaju dyskryminacją.

Krytykuje w nim eurocentryczne pojęcie piękna. – Nie rozumiem, jak można chcieć wyglądać jak inna rasa. Nie ma to dla mnie sensu.

Pax Jones powiedziała w wywiadzie z Huffington Post, że kampania “obejmie cały świat”:

It is for the dark-skinned queer, trans, genderqueer, non-binary, poor, fat, differently abled people of colour.

To wszystko dla ciemnoskórych dziwaków, transów, genderqueerów, biednych, grubych, czy sprawnych inaczej ludzi koloru.

#UnfairAndLovely dołączyła do zespołu istniejącej już kampanii #ReclaimTheBindi [pol. “odzyskaj bindi”], aby zachęcić mieszkańców Azji Południowej do bycia dumnym ze swojej kultury i zwrócić uwagę na zjawisko dyskryminacji ze względu na kolor skóry. Tydzień Reclaim the Bindi trwa od 8 do 14 marca.