Najnowsza kampania reklamowa oraz nowe opakowania największego w Rosji producenta papierosów rozwścieczyły rosyjskich blogerów oraz zapoczątkowały dyskusję na temat odpowiedzialnego marketingu i reklamy.

Donsky Tabak, jeden z największych producentów wyrobów tytoniowych w Rosji, zaprojektowa nowe opakowania dwóch rodzajów cienkich “damskich” papierosów oraz rozpoczął bardziej elegancką, młodszą kampanię reklamową:

Nowe opakowania papierosów "Sweet Dreams". Zdjęcie z Dontabak.ru

Papierosy dla nastolatków?

Taki komunikat prasowy [ros.] na temat nowych papierosów “Sweet Dreams” znalazł się na stronie firmy:

Маркетинговая и дизайнерская концепция марки заключены в идее путешествий, о которых мечтают все молодые девушки. SWEET DREAMS – это сладкие мечты о прекрасных городах, где можно отдыхать, развлекаться и совершать покупки.

W artykule na temat reklam papierosów opublikowanym na rosyjskiej stronie Adme [ros.], która zajmuje się analizowaniem i oceną kampanii reklamowych możemy przeczytać [ros.]:

Кто из маленьких глупеньких девочек не мечтает о жизни, изображенной на пачках этих сигарет? Шмотки, тачки, путешествия. Почувствовать себя хотя бы микроскопической частью этого мира можно незадорого — нужно всего лишь достать из сумки яркую пачку всего за 20 рублей и изящно расположить ее рядом с собой. Сигареты эти к тому же ароматизированы, а фильтр у них сладкий.

Po przeczytaniu artykułu na stronie Adme, Alexey Navalny, bardzo znany rosyjski bloger, opublikował artykuł [ros.], w którym porównał nową reklamę oraz poprzednie opakowania papierosów. Navalny i inni komentatorzy ostro skrytykowali dyrektora Donsky Tabak, Ivana Saviddia, biznesmena i deputowanego do rządzącej w Rosji partii politycznej Jedna Rosja, za reklamowanie papierosów wśród nastolatek i kobiet.

W tym samym czasie rosyjski portal informacyjny Vesti donosi [ros.], że Ministerstwo Zdrowia jest w trakcie przygotowania “najbardziej surowego projektu ustawy antytytoniowej” oraz grozi wprowadzeniem zakazu palenia “w pociągach, samolotach oraz na lotniskach”, a także podwyżką akcyzy na papierosy, co spowoduje wzrost cen nawet do 200 rubli (20zł) za paczkę.

Post na blogu wywołał lawinę odpowiedzi i komentarzy – niektórzy potępiają kampanię reklamową, inni zastanawiają się czy nowe opakowania tak naprawdę złamały jakieś prawo.

Jeden z komentujących zamieścił dawny artykuł 16 na temat reklamy [ros.] (później zmodyfikowany) dotyczący zasad, według których pewne produkty, mianowicie alkohol i tytoń, mogą być reklamowane:

обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года

Ddkf podkreślił [ros.], że nie tylko reklama, ale także opakowanie papierosów jest skierowane do nastolatek i młodych kobiet.

Так что если даже донской табак не будет крутить рекламу об этих сигаретах, все равно их яркая привлекательная молодежная упаковка сделает свое губительное дело, и никакой закон это не предотвратит!

Fotofermer [ros.] odpowiada na podobny artykuł na Gazeta.ru:

Чего все взъелись? Нормальный коммерческий подход. Хорошее графическое оформление и грамотная маркетинговая схема.

Inny komentujący także nie widzi [ros.] żadnego problemu w reklamie i sugeruje, że protest blogerów miał podłoże polityczne:

на рекламе вроде взрослая девушка и на пачках написано, что продажа до 18+ запрещена, на пойму из-за чего истерика, из-за того, что владелец Донского табака единорос?

Na stronie oraz forum papierosów Sweet Dreams Smoking Girl.ru kobiety wyraziły swoją opinię na temat Donskoy Tabak, w większości przypadków pozytywną.

Sefatli pisze [ros.]:

Пачки очень крутые – белые с изображением девушек и архитектурными образами городов. Кто-ни будь виде, пробовал такие?

"Jeśli coś jest niedozwolone, a bardzo tego chcesz, to możesz." Źródło: Adme.ru

Jak donosi AdMe, w 2008 roku Donskoy Tabak miał problemy z prawem, gdy próbowano wypuścić reklamę przedstawiającą młodą dziewczynę z warkoczykami jedzącą loda, a poniżej hasło reklamowe: “Jeśli coś jest niedozwolone, a bardzo tego chcesz, to możesz.”

Reklama ujrzała w końcu światło dzienne, a Donsky Tabak  zapłacił grzywnę w wysokości 100 tysięcy rubli.

Mikesite [ros.] zastanawia się:

Так написано же: “Если нельзя, но очень хочется, то можно” это же ведь не только рекламный слоган сигарет, это принцип, по которому живут все дохерархи нашей страны