Widzisz tę listę języków? Dzięki tłumaczeniom artykułów Global Voices, światowe media obywatelskie stają się dostępne dla wszystkich.

Dowiedz się o nas Tłumaczenia Lingu  »

Rosja: Kontrowersje wokół papierosów dla młodych kobiet

Najnowsza kampania reklamowa oraz nowe opakowania największego w Rosji producenta papierosów rozwścieczyły rosyjskich blogerów oraz zapoczątkowały dyskusję na temat odpowiedzialnego marketingu i reklamy.

Donsky Tabak, jeden z największych producentów wyrobów tytoniowych w Rosji, zaprojektowa nowe opakowania dwóch rodzajów cienkich “damskich” papierosów oraz rozpoczął bardziej elegancką, młodszą kampanię reklamową:

Redesign of "Sweet Dreams" cigarettes, Illustration from Dontabak.ru

Nowe opakowania papierosów "Sweet Dreams". Zdjęcie z Dontabak.ru

Papierosy dla nastolatków?

Taki komunikat prasowy [ros.] na temat nowych papierosów “Sweet Dreams” znalazł się na stronie firmy:

Маркетинговая и дизайнерская концепция марки заключены в идее путешествий, о которых мечтают все молодые девушки. SWEET DREAMS – это сладкие мечты о прекрасных городах, где можно отдыхать, развлекаться и совершать покупки.

Głównym konceptem marketingowym i projektowym jest pojęcie podróży, o czym marzy każda młoda dziewczyna. SWEET DREAMS – to słodkie marzenia o pięknych miastach, gdzie można się zrelaksować, zabawić i iść na zakupy.

W artykule na temat reklam papierosów opublikowanym na rosyjskiej stronie Adme [ros.], która zajmuje się analizowaniem i oceną kampanii reklamowych możemy przeczytać [ros.]:

Кто из маленьких глупеньких девочек не мечтает о жизни, изображенной на пачках этих сигарет? Шмотки, тачки, путешествия. Почувствовать себя хотя бы микроскопической частью этого мира можно незадорого — нужно всего лишь достать из сумки яркую пачку всего за 20 рублей и изящно расположить ее рядом с собой. Сигареты эти к тому же ароматизированы, а фильтр у них сладкий.

Jaka młoda, naiwna dziewczyna nie marzy o życiu przedstawianym na opakowaniu tych papierosów? Zakupy, samochody, podróże. Aby poczuć się chociaż mikroskopijną częścią tego świata wystarczy jedynie wyjąć z torebki kolorową, wartą 20 rubli (2 zł) paczkę papierosów i z wdziękiem mieć ją przy sobie. Papierosy są dodatkowo smakowe, a ich filtr słodki.

Po przeczytaniu artykułu na stronie Adme, Alexey Navalny, bardzo znany rosyjski bloger, opublikował artykuł [ros.], w którym porównał nową reklamę oraz poprzednie opakowania papierosów. Navalny i inni komentatorzy ostro skrytykowali dyrektora Donsky Tabak, Ivana Saviddia, biznesmena i deputowanego do rządzącej w Rosji partii politycznej Jedna Rosja, za reklamowanie papierosów wśród nastolatek i kobiet.

W tym samym czasie rosyjski portal informacyjny Vesti donosi [ros.], że Ministerstwo Zdrowia jest w trakcie przygotowania “najbardziej surowego projektu ustawy antytytoniowej” oraz grozi wprowadzeniem zakazu palenia “w pociągach, samolotach oraz na lotniskach”, a także podwyżką akcyzy na papierosy, co spowoduje wzrost cen nawet do 200 rubli (20zł) za paczkę.

Post na blogu wywołał lawinę odpowiedzi i komentarzy – niektórzy potępiają kampanię reklamową, inni zastanawiają się czy nowe opakowania tak naprawdę złamały jakieś prawo.

Jeden z komentujących zamieścił dawny artykuł 16 na temat reklamy [ros.] (później zmodyfikowany) dotyczący zasad, według których pewne produkty, mianowicie alkohol i tytoń, mogą być reklamowane:

обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года

Niezgodne z prawem było bezpośrednie reklamowanie produktu wśród nieletnich, a także używanie wizerunków osób poniżej 35 roku życia, lub wypowiedzi osób lub samych osób, które są popularne wśród nieletnich oraz tych poniżej 21 roku życia.

Ddkf podkreślił [ros.], że nie tylko reklama, ale także opakowanie papierosów jest skierowane do nastolatek i młodych kobiet.

Так что если даже донской табак не будет крутить рекламу об этих сигаретах, все равно их яркая привлекательная молодежная упаковка сделает свое губительное дело, и никакой закон это не предотвратит!

Nawet jeśli Donskoy Tabak nie przekręciło reklamy papierosów, to kolorowe i atrakcyjne opakowanie robi mocne wrażenie, a nie istnieje żadne prawo, które mogłoby temu zapobiec .

Fotofermer [ros.] odpowiada na podobny artykuł na Gazeta.ru:

Чего все взъелись? Нормальный коммерческий подход. Хорошее графическое оформление и грамотная маркетинговая схема.

O co to całe zamieszanie? To normalne komercyjne podejście. Dobra grafika i inteligenta kampania reklamowa.

Inny komentujący także nie widzi [ros.] żadnego problemu w reklamie i sugeruje, że protest blogerów miał podłoże polityczne:

на рекламе вроде взрослая девушка и на пачках написано, что продажа до 18+ запрещена, на пойму из-за чего истерика, из-за того, что владелец Донского табака единорос?

Dziewczyna występująca w reklamie jest dorosła, a na opakowaniu papierosów napisane jest, że zakazana jest ich sprzedaż osobą nieletnim. Nie rozumiem skąd ta cała histeria. Może dlatego, że dyrektor Donskoy Tabak należy do Jednej Rosji?

Na stronie oraz forum papierosów Sweet Dreams Smoking Girl.ru kobiety wyraziły swoją opinię na temat Donskoy Tabak, w większości przypadków pozytywną.

Sefatli pisze [ros.]:

Пачки очень крутые – белые с изображением девушек и архитектурными образами городов. Кто-ни будь виде, пробовал такие?

Opakowania są bardzo fajne – białe z wizerunkiem dziewczyny i z miastem w tle. Czy ktoś już ich próbował?
"If it’s not allowed, but you really want it, then you can." Source: Adme.ru

"Jeśli coś jest niedozwolone, a bardzo tego chcesz, to możesz." Źródło: Adme.ru

Jak donosi AdMe, w 2008 roku Donskoy Tabak miał problemy z prawem, gdy próbowano wypuścić reklamę przedstawiającą młodą dziewczynę z warkoczykami jedzącą loda, a poniżej hasło reklamowe: “Jeśli coś jest niedozwolone, a bardzo tego chcesz, to możesz.”

Reklama ujrzała w końcu światło dzienne, a Donsky Tabak  zapłacił grzywnę w wysokości 100 tysięcy rubli.

Mikesite [ros.] zastanawia się:

Так написано же: “Если нельзя, но очень хочется, то можно” это же ведь не только рекламный слоган сигарет, это принцип, по которому живут все дохерархи нашей страны

I nawet jest napisane: “Jeśli coś jest niedozwolone, a bardzo tego chcesz, to możesz.” Nie jest to tylko i wyłącznie hasło reklamowe papierosów, ale zasada, którą kierują się wszyscy rosyjscy potentaci. 

Rozpocznij dyskusję

Autorzy, proszę Zaloguj »

Wskazówki

  • Wszystkie komentarze są moderowane. Nie wysyłaj komentarza więcej niż raz, gdyż może to zostać zinterpretowane jako spam.
  • Prosimy, traktuj innych z szacunkiem. Komentarze nieprzywoite, obraźliwe lub atakujące inne osoby nie będą publikowane.

Aktualizacje z Global Voices po polsku prosto do Twojej skrzynki!

Nie, dziękuję. Pokaż mi stronę.